El reto del agua helada

Hoy como todos los días visito Instagram y demás redes donde pude visualizar a muchos famosos como Mario Testino, Justin Bieber, Shakira, Piqué entre otros... que habían subido vídeos echándose cubetas de agua helada y con cubos hielo!!

Están locos??? porque hacen eso? Uds saben de que se trata??